亲子旅游市场的概念

亲子旅游市场的概念

亲子旅游市场的概念，亲子旅游成为趋势，从情感需求角度来看，城市扩展与父母工作时间延长导致亲子共处时间减少，现代家长越来越重视亲子关系 ，下面来看看亲子旅游市场的概念。

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一、亲子游的概念

亲子游，简单点就是包含大人和小孩的旅游。一般由父母和未成年子女共同参与，其中有几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。亲子游集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径，带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识、感受了自然、提高了能力，而且还有助于培养父母与孩子间的感情。

也反映出国人对家庭亲子教育方面的.关注。以家庭为单位的亲子游符合国人对家庭利益的重视。从市场的角度来说，二胎政策放开后，面对中国巨大的人口红利，亲子游市场蕴含的潜力将被激发。

二、中国亲子游发展历程

20世纪90年代，以提高外语能力为主题的游学活动兴起，视为亲子旅游的萌芽期。2005年到2012年期间大批主题乐园修建，吸引了很多爸爸妈妈带着孩子欢度节假日，亲子休闲出游初见规模。2013年在热门亲子综艺节目的影响下，诞生了许多围绕亲子游的主题产品，亲子游产品成型。2014年至今，亲子游热度不断攀升，各大在线旅游网站增开亲子游频道，更有专注于亲子游领域的专业网站纷纷上线，为亲子游品牌打造期。

三、亲子游市场规模

从长远来看，全面放开二孩政策对旅游行业的拉动作用也将显现出来，进一步刺激日益扩大的亲子游市场。据相关调研机构得到统计，2015年中国在线亲子游市场交易规模为114.7亿元，预计2016年实现81.2%的增长，达到207.9亿元，未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势。亲子游火爆，成为暑2016年旅游市场最热门出游主题之一。旅游市场分析人士认为，20岁以下的学生族在总出游人群中占比达到24%，休闲度假、感悟历史文化、游学、主题乐园等主题受青睐。而随着私家车普及、国民收入持续增加，“自由随性”的自驾亲子游日益受到用户青睐。

四、选择亲子游的因素

据途牛旅游网调研数据显示，超过90%的家长愿意带着孩子“看世界”，近八成家长计划在孩子0-5岁时就开始带着孩子去旅行。家长为什么会热衷于选择亲子游产品?近半数的家长希望通过旅游“增加孩子见识、开阔眼界”，同时“促进亲子交流和感情”、“全家旅游放

松身心”也是用户选择亲子游产品的重要原因之一。

选择亲子游的家长表示，选择亲子游受到《爸爸去哪儿》等电视综艺节目的影响。在制定亲子游行程时，70%的用户会考虑孩子的意见，45%的用户会选择听取亲朋推荐或与家人商量。

在选择亲子游项目时，家长主要会顾及行程是否安全、时间是否合适、孩子能否学到知识、各方服务是否周到、费用是否合适等重要因素。70%的用户选择在小长假以及寒暑假出游。随着国家对带薪休假的日渐重视，加上国务院提倡“2.5天休假”模式对周末旅游市场的刺激和触动，家长们将有更多时间陪伴孩子。

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一、

亲子旅游的市场特征

和传统旅游形式相比，亲子旅游更关注孩子的特点、旅游目的和旅游需求，也因此对旅游产品的安全性、教育性和趣味性都提出了更高的要求。其市场特征主要表现在以下三个方面。

1、孩子的旅游需求是旅游消费的决策出发点

在亲子旅游的实际消费过程中，孩子的需求是旅游消费决策的首要影响因素。父母会考虑孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等。

而随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动地参与到决策过程中，其兴趣点将会成为旅游消费的驱动力。

2、对旅游产品的安全性有更高要求

由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。

父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。

3、旅游产品的寓教于乐功能有更高要求

亲子旅游不同于其他旅游形式，不仅强调通过旅行开阔视野增长知识、放松身心、结识朋友，更强调通过旅游来增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。因此，相比于其他旅游形式，亲子旅游对产品的寓教于乐功能有着更高的要求。

二、

亲子农业旅游的模式要点及案例

亲子农业旅游是在农业生产的.基础上进行延伸开发的，具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活功能的模式。亲子农业旅游的本质是利用农业特色提供亲子体验的场所，促进亲子间互动，增强孩子对有关农业的概念与喜好，下面就来分享五种亲子农业旅游的模式及案例。

1、活动植入：亲子合作

中国人表达感情是十分含蓄的，在平时的生活中，父母和孩子们之间甚至缺少真正的交流。在旅游中与孩子们一起参与到活动中去，平时难以表达的情感就会慢慢浮现出来。活动中的植入首先必须是能产生互动，其次要能加深父母和孩子之间的合作。

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案例：日本母亲牧场

母亲牧场位于日本千叶县的鹿野山，占地 250 公顷，是 1962 年由“产经新闻日报”和“东京塔”的创始者前田久吉先生为了纪念母亲和发展日本的畜牧业而创立。每年来牧场参观的人数达 85 万人次，访客平均消费 240~300 元/人，年收入达 2.1～2.6 亿元人民币。

牧场拥有八种核心体验内容：动物、赏花、采摘、手作体验、游乐园、餐饮、购物、露营。牧场内部有观光农场、观光牧场、游乐园等八大场区，丰富的活动为亲子互动提供了更多选择的可能。

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一、主题鲜明、差异化/IP（知识产权）主题乐园

亲子旅游产品的产点逐渐呈现主题鲜明的特点，追求差异化，努力发展极具国内特色、蕴含中华独特文化的亲子IP主题乐园。“主题公园+IP”是今后我国主题公园发展的大趋势，沿着发展本土知识产权主题公园的道路坚定的走下去。

国际游乐园及景点协会发布《2015-2019年全球主题公园及游乐园展望报告》，预计2019年亚太地区主题公园的参观人数将达5.4亿人次，占全球份额的45%，较2014年增幅达到41%。由此，我们可以看出，国内旅游业及主题公园市场的增长潜力将得到进一步释放，并迎来前所未有的黄金发展期。主题公园因有着特色鲜明的主题而广受家长和孩子们喜爱。但是，我国的主题公园并非来源于本土，未形成蕴含国内文化的主题品牌，所以，我国现有的主题公园产品可复制性较强，为避免同质化发展，走差异化发展路线，打造我国特色品牌的主题乐园，我国迎来了IP主题乐园。

趁势主题公园极高的人气，借助高科技，融入本土文化，打造集主题文化体验、乐园活动体验、特色文化传承的走差异化路线的IP主题乐园

解决问题：突出IP特色，注重本土文化的融入，主题特色鲜明，解决亲子游主题乐园产品的易复制、同质化问题。

核心资源：IP文化、主题景观、游乐设施

核心功能：文化+体验+教育。

产品特色：寓教于乐、主题特征明显、IP特色鲜明、差异化

产品构成：创意主题景观+IP文化体验+特色体验活动

产品打造：主题活动体验+“寓教于乐”产品升级+主题文化观光。

注意事项：文化元素契合乐园主题且深层次融入；安全防护措施到位

典型案例：海昌海洋公园、宋城演绎、全球悦时空

1.海昌海洋公园--加强IP创意

从大连走出来的海昌海洋公园因成功植入周星驰执导的影片《美人鱼》，而一夜间为大众所知。海昌海洋公园执行董事兼行政总裁王旭光表示将继续加强与国内外领先文化娱乐企业的合作，不断提升自身的IP创意及内容制作能力，有效延伸海洋文化娱乐产业链。

2.宋城演绎--融合演绎IP

2015年，宋城演艺分别与桂林旅游合作共建漓江千古情，并与上海世博一起，将推出上海千古情。虽然与海昌海洋公园主打海洋馆业务不同，但宋城演艺也将演艺IP充分融入到了主题公园中，并完美演绎出了“千古情”系列项目。

3.全球悦时空--IP产业

环球悦时空环球悦时空始终保持持续的创新力和发展速度，是国内最早从事IP线下娱乐的运营公司。并率先在国内以亲子娱乐O2O平台理念打造多元化亲子娱乐产品，以全新的创意输出运营模式构建了全国亲子娱乐渠道，同时为品牌客户打造了全新的娱乐体验营销平台。

以巡回乐园项目为基础，以亲子娱乐为创意，以IP创意运营为核心，研发适合不同城市家庭亲子娱乐需求的线下主题娱乐产品，是国内为数不多的兼备产品研发、投资建设与运营管理的专业化公司。目前已经成功打造“愤怒的小鸟科普乐园”、“腾讯游戏嘉年华”、“探梦恐龙岛”等巡回主题乐园。“洛克王国”、“麦咭儿童”、“赛尔号”、“环球体育乐园”、“环球4D”等室内主题乐园。不同主题，特有的品牌故事，从整体氛围到局部细节，从主体游乐项目到主题日活动，无不体现品牌特征，为游乐体验打造极致视觉。

根据国际主题公园及景点行业权威组织TEA及顾问集团AECOM发布的报告，海昌海洋公园、宋城演艺、华侨城，与迪士尼集团、环球娱乐集团等一起被列入“全球主题公园集团十强”。中国市场、亚太市场至关重要，是全球主题公园的.争夺主战场，而中国本土品牌主题公园接待人次上升幅度，超过了全球十大主题公园集团接待人次的平均增幅。

国内主题公园逐渐向大型化、品牌化、连锁化发展，已取得不错的成果，主题公园已经呈现相对健康的发展态势。

国内主题公园要逐步改变重投资轻管理、重硬件轻软件的情况，要大力发展具有独立知识产权的品牌，注重本土文化的融入，实现差异化竞争，打造IP主题乐园。

二、更加高端、品质化/精致化的乡村亲子旅游

儿时游玩的年代记忆，萦绕在脑海，而浮现的画面是什么呢？是70后的斗鸡、玩泥巴，是80后的踢毽子、玩沙包、抽陀螺，是90后超级玛丽与动画片，是00后的商品玩具与电脑游戏。不同的年代有着独属的时代记忆，有着大家认可的鲜明特点。

70后的童年充斥着泥土的气息；80后的童年是自制活动的践行者，孩子们自娱自乐，和小伙伴玩着各种自创的团体游戏，是小伙伴们的味道；90后跟着科技的步伐，追随着动画片中的圣战人物；00后被数字化和高科技包围，周边充斥着电磁波的气息。

时代的车轮缓缓前行，留下或深或浅的痕迹，记忆中儿时游乐的产品趋向于科技化、高端化，而现如今，孩童长时间与电脑为伴的弊端越来越明显，外出旅游则成为了更好的选择，孩子们喜欢，家长们也很支持，这便诞生了亲子旅游，亲子旅游的起点较高，且发展迅速，顺应旅游大格局的发展，很快便直接迈入了亲子旅游产品的高端化。

亲子旅游中父母多为75-80后，是社会消费的主群体，他们有着足够的经济实力、消费能力强，重视孩子的教育，在对孩子成长有帮助的前提下乐意满足孩子的最大需求。

这些存在的实际情况，便奠定着亲子旅游产品的高度，对以后亲子旅游产品的发展会提出更高的要求，亲子旅游产品更加高端、趋于品质化，具体体现在服务的精细化与人性化，游乐设施设计更为巧妙、功能更加多样、安全更为有保障，配套设施更为齐全，私人定制、满足个性化需求等等。